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Cómo vivir de la creación y no morir en el intento. Curso-Taller “Marketing Cultural: gestión y patrocinios

Por Guillermina Fonseca

En un  contexto contemporáneo donde cada día se vuelve más  importante  la  realización de un buen mercadeo, el Centro Cultural Ignacio Ramírez, El Nigromante, organiza el innovador curso de “Marketing Cultural, Gestión y Patrocinios”, impartido por María Gourley y Sergio Gómez-Tagle, Directivos de la agencia Imaginaria arts&show, a realizarse del  24 al 28 de junio del presente año, con un horario de 10:00 a 14:00 horas, informó el Director del CCIREN, Alberto Lenz Montes de Oca.

En este sentido, indicó que el objetivo de dicho curso es aprender a realizar proyectos culturales rentables y autosustentables utilizando  las distintas herramientas como: formas de producción, industria cultural, economía creativa, industria del pensamiento, cultura de masas, cultura y nuevas tecnologías, arte y espectáculos como instrumentos de mercado, gestión cultural, diseño de proyectos empresariales, sustentabilidad y rentabilidad, formas de financiamiento, corporativismo e institucionalidad, becas, intercambios y residencias, patrocinios, desarrollo y elaboración de proyectos, promotoría cultural, proyección empresarial, derechos de autor, negociación, alianzas estratégicas, plan de negocios, internacionalización, proyección mediática, estudio de públicos, entre otro temas.

Contextualizó que este taller se encuentra dirigido para artistas, colectivos, diseñadores, centros culturales, galeristas, representantes, empresarios culturales, promotores, managers, músicos, productores de espectáculos, gestores, curadores, profesionales de otras áreas del conocimiento(mercadólogos, psicólogos, antropólogos, sociólogos, filósofos) y todo aquel que quiera tener un proyecto cultural exitoso; por lo que hizo una exhortación para que acudieran los interesados al Centro Cultural El Nigromante a su respectiva inscripción, puesto que son muy pocos los lugares otorgados debido a que no tendrá costo.

Cabe destacar que en la actualidad la desmaterialización de la economía y las nuevas tecnologías han provocado en las artes y la cultura un cambio paradigmático en cuanto a su producción, promoción, distribución y venta. El ingreso de capitales de las grandes empresas transnacionales ha posibilitado la difusión y acceso de públicos masivos más allá de los públicos diferenciados.

Por lo anterior, se requiere de la profesionalización de todos los agentes de la cultura con el propósito de satisfacer las necesidades específicas de creadores, empresas y nuevos consumidores. Por medio de este curso se obtendrán herramientas que transcienden la sustentabilidad y se logre la rentabilidad necesaria para el desarrollo y crecimiento del artista al generar la capacidad económica que posibilita la libertad de creación, otorgando espacios de desarrollo al individuo y contribuyendo de esta forma a la conformación del entorno necesario para insertarse en la economía creativa.

Finalmente, reiteró que la mayoría de los artistas dentro de su formación  parcial no sabe enfrentar la nueva lógica de los mercados y la serie de retos que esto implica, lo cual hace evidencia de sus carencias y la necesidad del acceso, conocimiento, apropiación e implementación de estas estrategias para insertarse en el ámbito comercial actual a través de la propuesta estética, haciendo de su obra un modus vivendi exitoso, obteniendo vivir de la creación y no morir en el intento.

 

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